核心摘要：
低碳化：低碳化是指家装材料或产品具备低能耗、绿色无污染等属性特征。当代人注重节能环保，致力于打造不“碳气”生活空间。调研显示，超过70%的家装用户倾向于使用低碳化家装产品，如节水马桶、节能灯、绿色环保乳胶漆等。
健康化：后疫情时代，人们越发注重健康消费，因此消费者在购买家装产品时格外关注其是否具备健康化属性，如除菌浴霸、零醛地板等。调研显示，出于对家人健康的关爱，接近一半的家装用户将健康化作为选购家装产品时必须考虑的因素。
智能化：当代人工作节奏较快、生活压力较大，亟需通过智能科技全品类产品打造智慧科技宅，从而使高压快节奏的生活变得轻松、高效、便捷。近两年，京东智能化家装产品，无论是搜索热度还是销售数据都呈现高速增长。
适老化：随着我国人口老龄化加剧，养老问题逐步凸显，因此人们开始对适老化家装产品表现出较高关注，一是方便家中老人日常作息，二是为自己日后养老布局。2022年，京东上适老床和适老床垫的成交量增幅分别高达265%和311%，充分说明人们对适老化家装产品的依赖度正在显著提升，极力打造舒适型养老。
氛围感：消费升级催生了一系列多元化、个性化的新消费需求，人们愈发注重精致悦己、心灵治愈等精神消费，极具氛围感的家装产品可以帮助人们轻松营造家中仪式感、打造万物治愈力。
中国家装行业发展驱动因素：政策端
系列政策出台，引导家装行业健康化、低碳化、智能化发展
中国家装行业市场规模及线上化率
我国家装行业仍存在较大发展空间及线上化增长潜力
我国家装用户主要呈现年轻化及高城市线级特征
通过家装用户调研发现，我国家装用户中男性略多于女性，年龄主要集中在20-40岁， 90后人群占比接近50%，说明我国家装用户整体呈现年轻化分布。不同线级城市家装用户的占比基本持平，包括一线及新一线城市在内的高线级城市家装用户合计占比接近50%。
中国家装用户画像：学历&职业
我国家装用户以高学历人群和上班族为主
我国家装用户的家庭居住结构多为家人同住，小康及以上家庭占比较高，为家装消费奠定规模基础。
中国家装用户的房屋属性及装修目的
装修需求主要为增量房初次装修，大部分家庭房屋面积位于中等水平，家装金额或预算与家庭收入基本呈正相关。
中国家装用户的装修诉求及空间偏好
实用性、品质化、美观性是家装的核心诉求，空间的使用频次和时长决定人们是否对其进行重点装修。
中国家装用户购买家装产品的主要渠道
大多数用户倾向于通过线上线下相结合的方式选购家装产品
无论是硬装材料还是软装产品，大部分消费者并非只是通过单一的线上或线下渠道进行选购，而是倾向于线上线下相结合的方式。
中国家装用户购买家装产品的关注因素
用户对家装产品的关注因素基本与其画像特征相匹配。
中国家装用户对家装产品的低碳化偏好
超70%的用户倾向于低碳化家装产品，因为该类产品清洁无污染或可节约资源
中国家装用户对家装产品的健康化偏好
绝大多数用户都倾向于健康化家装产品，主要是出于家人健康考虑，人们在意卧室类家装产品是否具备健康化属性
调研结果显示，85.2%的家装用户都在意家装材料及产品是否具备健康化属性，其中接近一半的用户将健康化作为其选购所有家装产品时必须要考虑的因素。
中国家装用户对家装产品的智能化偏好
超三成家装用户更加在意卫浴类产品是否具备智能化属性，近一半消费者选择智能化家装产品的主要原因是功能实用性
中国家装用户对家装产品的适老化偏好
家中老人需要或日后养老布局使得适老化产品成为家装必备！
中国家装用户对家装产品的氛围感偏好
进一步提升生活品质为用户选择氛围感家装产品的主要原因
